Analiza tržnega okolja podjetja kot del marketinške strategije

Veliko število odločitev, ki so sprejete danes, vključno s številnimi politikami, dostop do novih trgov, preoblikovanje poslovni odnos "kupec in prodajalec" cen organizacija, v trženje letalo. Torej, od tržnega okolja in strategija trženja poslovanje podjetja je odvisna od stabilnosti.

strategija trženja Podjetja morajo izpolnjevati naslednje pogoje:

- prisotnost navedenih ciljev.

V praksi je oblikovanje ciljev - najtežje. Da bi odražala namen trenutnih interesov podjetja, je treba opraviti težko delo, katerega zanemarjanje lahko pripelje do negativnih posledic v prihodnosti.

- Razpoložljivost napovedi za razvoj razmer v prihodnosti, in več scenarijev za dosego tega cilja.

Trženjska strategija bi morala delovati v skladu z načrtom, ki je pobarvan z navedbo točk nadzora in faze izvajanja. Če je odstopanje od načrta, nato pa je podjetje oddaljil od svojih ciljev ali marketinški načrt netočne.

Video: Razvoj strategij trženja interneta. Sistem A Practical Guide

- Razpoložljivost nadzor trženjskih aktivnosti. Poslovni uspeh je odvisen od dejanja mnogih ljudi, ker so vsi vpleteni morajo biti znani, in s svojimi dejanji razumemo.

Na podlagi zgoraj navedenih meril, trženje analiza je bila opravljena v podjetju okolje.

Video: Ilya Balakhnin Marketing strategija: instrument- dokumenta (del 1, Ufa)

Da bi ohranili stabilnost in razvoj poslovnega subjekta, morate redno opravljati analize tržnega okolja podjetja. Trženje okolje sestavljajo makro in mikro okolju, je pomembno, da uporabite največ količina informacij ki je na voljo oddelek marketinga.

Za makro dejavniki vključujejo:

a) politični in pravni dejavniki - politična stabilnost, pravni okvir poslovanja, stopnja državnega nadzora v gospodarstvu, zlasti davčna zakonodatelstva-

b) ekonomski dejavniki - kupne moči prebivalstva in dohodek na ravni, inflacija, razpoložljivost izposojenih sredstev (posojila), je raven porabe, bistvo debelo zasičenosti trga goods-

Video: The tržno strategijo podjetja. 4. del.

c) demografski dejavniki - geografska lega, prebivalstvo, stopnja urbanizacije je / smrtnost rodnost je stopnjevanje prebivalstva po starosti in obrazovaniyu-

d) znanstveni in tehnični dejavniki - raven tehnologije in inovacije, varstvo intelektualne lastnine,

Video: Artem Cherepanov: Analiza trga, revidirala strategijo trženja podjetja. Poslovni zame!

d) so naravni dejavniki - raven dostopa do surovin, energetskih virov, zlasti na okolje in onesnaževanja spominske

e) družbeno-kulturnih dejavnikov - struktura družbe v socialnem smislu, obstoj in razvoj infrastrukture, tradicije, vrednot, vere.

Za makro dejavniki vključujejo potrošnike izdelkov, surovin dobavitelje, konkurente in kontaktne posrednikov občinstvo.

skozi analizo trženje okolje podjetja Moramo upoštevati okoljske dejavnike poleg organizacijskih dejavnikov in priložnosti podjetij.

Analizirati tržno okolje podjetja je najbolj celovito oceno podjetja na trgu, je potrebno izvesti naslednje aktivnosti:

- analizira vsako skupino dejavnikov, ki tržijo okolja, je treba upoštevati vse dejavnike, ki jih je podrobno opisati, daje podrobno oceno vsakega. Ne samo določiti parametra "inflacijo" in daje podrobne informacije konkretizirana, kar kaže na njegovo raven in dinamiki-

- opira na zmogljivosti in ciljev podjetja, je treba ugotoviti, ali z določenim okoljskim dejavnikom negativna ali pozitivna. To je, če poseben dejavnik prispeva k uresničevanju okoljskih ciljev z voljo sredstva ali, nasprotno, otežuje planov- izvajanja

- dve enoti okoljskih dejavnikov, ki so potrebni za oblikovanje - negativne in pozitivne, jih analizira, jih mine do zaključka, da je stanje v tržno

- kot rezultat, na podlagi razmer na trgu, je treba določiti tržne priložnosti ter predlagati konkretne ukrepe, s katerimi bo mogoče uresničiti cilje podjetja.

Tržne priložnosti za podjetja - to je najbolj pravilna v dani situaciji, marketinških prizadevanj, s katerimi lahko podjetja pridobijo konkurenčno prednost. To pomeni, ob upoštevanju tržnih priložnosti, organizacijski cilji in njenih virov, je treba določiti smer marketinških aktivnosti.