Kaj je upravljanje z blagovno znamko? Metode upravljanja blagovne znamke

Video: Corporate treningi za trženje in upravljanje blagovnih znamk. Jaroslav Gazin

Upravljanje blagovne znamke - je skupek tehnik trženja, ki se uporabljajo za določeno blagovno znamko, izdelek ali storitev, s ciljem povečati pomen na razumevanje končnih potrošnikov in ciljno občinstvo. Iz definicije je razvidno, da gre za kompleksen in raznolik proces, saj obstaja toliko različnih izdelkov in storitev v tržnem gospodarstvu.

Video: 12 napak pri oblikovanju naslovov za brenda.Chast 1. Branding agencije REALPRO

cilji

Blagovne znamke želi povečati vrednost blagovne znamke. V tem primeru je vrednost - to je korist, ki jo proizvajalec zaslužil. Opozoriti je treba, da pojmi, kot so upravljanje blagovne znamke, marketing in PR - sta dve različni stvari. V prvem primeru menedžerjev, da finančna poročila in računi, saj je njihovo izvedbo štetja materiala. V drugem primeru, v okviru proračuna trženjski cilji stoji na koncu poslovnega načrta, dejansko "ostanki". Isto načelo se pogosto uporablja za odnose z javnostmi. Zato, v nasprotju z odnosi z javnostmi in trženje, upravljanje blagovne znamke igra pomembno strateško vlogo v organizaciji.

Zgodovina in razvoj

Izraz "upravljanje z blagovno znamko" pojavil leta 1930 v internem obvestilu o oglaševanju oddelka zaposlenega Procter in Gamble Neil McElroy. Predlagal je, da se uvede nov položaj imenovan "znamka-moški" in oblikoval dolžnosti. Neil McElroy uspešno pooseblja vse svoje zamisli, nato pa vodil družbe same, in kasneje - in celo Ameriško ministrstvo za obrambo.

Video: Blagovne znamke. Video predstavitev izdelka.

ocene

Do danes je ta koncept trdno zasidrani v okviru tržnega gospodarstva in kulture podjetja. Veliko svetovalna podjetja in revije pogosto objavljajo svoje različne ocene najbolj dragoceno in najboljših blagovnih znamk. Te klasifikacije so namenjeni odražajo največjo objektivno vrednost na rano predmetnih podjetij, ki je v veliki meri temelji na vrednosti blagovne znamke same. Kot je razvidno iz številnih študij, lahko velike in močne blagovne znamke vedno zagotavljajo večje udobje in bistveno višje donose za delničarje kot visoko specializirane in slabosti.

Klasifikacija znamke

Upravljanje blagovne znamke na tej stopnji ni orodje, ampak znanost. Zato je potrebna tipkanje določene blagovne znamke. Kot rezultat, je bilo tudi veliko modeli upravljanja blagovne znamke. Naj jih je treba upoštevati:

• Premium razred - znamk, ki imajo ceno izdelka, je precej višja od povprečne cene za eno kategorijo izdelkov.
• Poceni osredotočena na najbolj širokih množic kupcev, ima veliko razliko v ceni.
• "Fighter" - je blagovna znamka, ki je sposoben, da bi trdil, velja najmanj stroškov oglaševanja in trženja. To je ustvarjena s potrebo po zagotovitvi konkurence z zasebnimi cenejših blagovnih znamk.
• Zasebne oznake (znan tudi kot "bele znamke") - je znamke na drobno.
• Družina - blizu v kategoriji enakih izdelkov ime (kot so zobne paste in ščetke).
• Širitev trženja blagovne znamke - je, da se že uporabljajo znane blagovne znamke izhod na širok trg nobenih novih proizvodov ali celo vrsto blaga in storitev.
• Licenca - za potrjevanje dokumenta Razporeditev dejanje pravice drugih proizvajalcev na uporabo obstoječe blagovne znamke.
• Branding skupno - skupna tržna prizadevanja številnih proizvajalcev.
• Corporate - ime podjetja je v lasti blagovno znamko.
• Delodajalec blagovne znamke - oblikovanje podobe podjetja v viziji potencialnih strank, sodelavcev in zaposlenih.
• Strateško upravljanje blagovnih znamk - najbolj globalno in dolgoročno metode načrtovanja tržne ukrepe, običajno v uporabi na velikih gospodarstvih in korporacij.

arhitektura

Obstajajo tri osnovne vrste zgradbe blagovne znamke družbe. Znani so tudi kot metode upravljanja blagovne znamke.

1. Več blagovnih znamk so priključeni na sistem, ki se imenuje arhitektura. Vsak posameznik ima svojo lastno blagovno znamko, slog in podobo, ampak družba sama, temelj je neviden za navadnega državljana. Kot primer je podjetje Procter & Gamble, ki je prednik koncepta. Ustvaril je veliko močnih in velikih blagovnih znamk, kot so Pampers, Pantene, slonovine, Tide.
2. Hčerinske znamke se razvijajo in napredujejo v splošnem kontekstu staršev. Ta pristop prihrani znaten proračun za trženje. Kot primer "MTS" in "tok".
3. V slednjem metoda se uporablja izključno znamko arhitekture staršev, in vse druge proizvode, so v naslovu njegovo ime in uporabljajo podobne stilov in podob. Osupljiv primer tega trenda je podjetje Virgin s svojimi odvisnimi blagovnih znamk, kot so Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Deviški Neveste. Imajo isti logotip in slog, se medsebojno podpirajo in podobno oglašuje.

Pomen izbire imena in tehnološkega napredka

Kakovost blagovne znamke, upravljanje mora temeljiti na račun družbe. To bi moralo biti enostavno izgovoriti, oko-lov, euphonious, nepozabno. Ime mora vsebovati sklicevanje na vse pozitivne lastnosti storitev ali izdelkov, odražajo zelo podobo in poslanstvo podjetja, pozitivno položaj blaga, jasno izstopajo med številnimi drugimi izdelki. Kot običajno uporablja racionalizacijo tehnik, orientacijo in rebranding.

Racionalizacija - zmanjšanje števila blagovnih znamk, saj se lahko veliko od njih sčasoma presegla največjo moč trženja podjetja. Rebranding - sprememba blagovne znamke, vendar se držimo nekaj osnovnih osnovnih podatkov. Ta tehnologija je zelo tvegano, vendar na dolgi rok omogoča obdržati stare kupce in pridobiti nove. Usmerjenost -creation simbolno vrednost blaga. To pomeni, da so že same po sebi niso odločilni lastnosti proizvoda in glavne trditve kupcev - je prišel v ospredje blagovna znamka sama. Življenjski cikli izdelkov so postali zelo kratek v današnjem prostem in konkurenčnem trgu. In pojav cenejše blago-analogi in nadomestki ogroža obstoj priljubljenih izdelkov. Zato je treba osredotočiti ne toliko o značilnostih izdelka, kako trženje in blagovne znamke. To pomeni, da z orientacijo na končnega uporabnika.